La batterie

Jun 19, 2023

12 avril 2022 | 7 minutes de lecture

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La marque américaine de soins personnels Schick a dévoilé une campagne audacieuse pour promouvoir son nouveau rasoir en bambou, mettant en vedette la star de 2 Broke Girls Beth Behrs. Le spot se moque de l’environnementalisme condescendant tout en promouvant le petit passage à un outil de toilettage plus durable.

Schick chasse le green-shaming avec son rasoir / Schick

Schick a lancé aujourd'hui une campagne pour mettre en lumière Schick Intuition Bamboo – son nouveau rasoir plus durable doté d'un manche en bambou, de lames en acier recyclé à 75 %, d'un emballage en carton 100 % recyclable et issu de sources durables et, selon la nouvelle publicité, presque aucun déchet plastique. La campagne met en vedette Beth Behrs, surtout connue pour son rôle de Caroline Channing dans la sitcom CBS 2 Broke Girls.

La marque a travaillé en collaboration avec Edelman pour concevoir et développer la campagne, centrée sur ce que Schick a surnommé la « timidation verte » – l'idée selon laquelle le passage à des produits et à des habitudes plus durables peut sembler intimidant, en particulier dans un contexte de prise de conscience généralisée et de « honte verte ». .»

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Dans ce spot d’une minute, Behrs incarne une marque exagérée de consommateur stéréotypé obsédé par la santé et soucieux de l’environnement. Elle boit du jus vert, utilise des champignons crus comme produit pour le visage, fait ses affaires dans un « vase à compostage sur mesure » et se vante de son « chauffe-eau à rotation » alors qu’elle pédale sur un vélo stationnaire. « L'enthousiasme que je ressens à l'idée d'aider notre gracieuse Terre Mère est indescriptible », rayonne-t-elle.

Heureusement, après toutes ces jubilations, elle présente le Schick Intuition Bamboo comme un moyen simple et non intimidant de réduire les déchets plastiques et de rendre une routine quotidienne simple plus respectueuse de l'environnement.

« Nos consommateurs nous ont dit que la « honte verte » et l'« éco-culpabilité » sociale leur donnent le sentiment que leurs efforts ne sont pas... « assez importants » pour avoir un véritable impact », déclare Melissa Rossi, marque. responsable de la stratégie chez Edgewell Personal Care, la société mère de Schick. "Notre espoir, à travers cette campagne, est de mettre fin au sentiment de "culpabilité verte" et de normaliser la célébration des petits changements, car même les plus petits choix finissent par faire la différence."

Les nouveaux rasoirs peuvent être achetés dans un emballage comprenant un manche en bambou pour trois cartouches de lames – un autre effort pour réduire les déchets.

L'initiative fait partie des efforts plus larges d'Edgewell Personal Care en matière de développement durable. En 2020, l'entreprise – qui possède une poignée d'autres marques de soins, dont Banana Boat, Hawaiian Tropic, Playtex et Wet Ones – a dévoilé un ensemble d'objectifs ambitieux, dont 10 engagements de haut niveau et 27 objectifs uniques qu'elle vise à atteindre d'ici 2030. Il s'agit notamment de passer à une électricité 100 % renouvelable, d'utiliser des emballages plastiques 100 % recyclables, compostables ou réutilisables et de réduire les déchets de 10 %.

La société estime que les innovations de produits telles que le nouveau rasoir Schick Intuition Bamboo propulseront Edgewell plus près de ces objectifs. "Ces nouveaux rasoirs sont un excellent exemple de la façon dont nous innovons et élargissons notre offre de produits sur le marché, en intégrant la durabilité dans la conception de nos produits et de nos emballages et en apportant encore plus de joie aux consommateurs", a déclaré Amy Knight, vice-présidente du développement durable mondial chez Edgewell. , dans une déclaration partagée lors du lancement du produit plus tôt ce mois-ci.

La nouvelle campagne pourrait également aider Edgewell à stimuler les ventes de Schick, s'ajoutant aux solides performances signalées début février dans le rapport du premier trimestre de la société. Selon le dossier, les ventes de l'ensemble de son portefeuille ont augmenté de 2,7 % au premier trimestre, pour atteindre 463,3 millions de dollars.

La nouvelle campagne est lancée aujourd'hui sur les réseaux sociaux de Shick et de Behr.

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